In de digitale marketingwereld verandert alles razendsnel, en bedrijven zoeken marketeers die up-to-date zijn en de nieuwste skills in huis hebben.
In vacatures zie je steeds vaker dat er specifieke kennis wordt gevraagd. Dus, welke vaardigheden zijn nu echt belangrijk en waarom?
1. SEO en SEA expertise
Zoekmachineoptimalisatie (SEO) en zoekmachineadvertenties (SEA) zijn nog steeds twee van de meest gevraagde skills. Werkgevers willen marketeers die precies weten hoe ze een website hoger kunnen laten scoren in zoekresultaten, zowel organisch (SEO) als via betaalde advertenties (SEA).
Dit betekent dat kennis van tools zoals Google Analytics, SEMrush en Google Ads cruciaal is. Bedrijven zoeken mensen die begrijpen hoe zoekmachines werken en die strategieën kunnen ontwikkelen om meer verkeer en conversies te genereren.
Om goed SEO advies te geven of om een SEA-strategie uit te denken, is inhoudelijke kennis én expertise belangrijk.
2. Content marketing en copywriting
Content blijft koning, en daarom zoeken bedrijven mensen die sterke content marketing- en copywritingvaardigheden hebben. Het gaat niet alleen om het creëren van boeiende blogs, video's of social media posts;
het gaat ook om het ontwikkelen van een strategie die aansluit bij de doelgroep en bijdraagt aan de doelstellingen van het bedrijf. Kennis van tools zoals WordPress, HubSpot en sociale media management platforms zoals Hootsuite zijn daarbij vaak vereist.
Ook storytelling en creatief schrijven spelen een belangrijke rol, want met de juiste toon en boodschap kun je echt het verschil maken in de betrokkenheid van je publiek.
3. Social media marketing en community management
Social media is tegenwoordig meer dan alleen een platform voor leuke updates; het is een krachtige tool voor marketing en klantinteractie. Daarom zijn bedrijven op zoek naar professionals die kunnen werken met platforms zoals Instagram, LinkedIn, TikTok en Facebook, en die weten hoe ze doelgroepen moeten aanspreken en betrekken.
Ook community management is hierbij van belang; het beheren van online gemeenschappen en zorgen dat klanten zich gehoord voelen kan bijdragen aan merkloyaliteit en mond-tot-mondreclame.
4. Data-analyse en marketing automation
Data is overal, en bedrijven willen marketeers die deze data kunnen interpreteren en gebruiken om beslissingen te maken. Van basisstatistieken tot geavanceerde A/B-tests, het is belangrijk dat je de cijfers begrijpt en kunt vertalen naar actiegerichte inzichten. Daarnaast is kennis van marketing automation tools zoals Mailchimp, ActiveCampaign of Marketo vaak een must.
Met deze tools kunnen marketeers gepersonaliseerde en geautomatiseerde campagnes opzetten die niet alleen tijd besparen, maar ook de effectiviteit verhogen.
5. Kennis van UX/UI design
Een ander terrein dat steeds belangrijker wordt, is kennis van gebruikerservaring (UX) en gebruikersinterface (UI) design. Bedrijven zoeken naar marketeers die begrijpen hoe een website of app werkt vanuit het oogpunt van de gebruiker.
Dit betekent dat basiskennis van designprincipes en tools zoals Figma of Adobe XD een groot pluspunt kunnen zijn. Uiteindelijk draait het erom dat marketeers in staat zijn om te zorgen dat digitale campagnes en platforms niet alleen mooi zijn, maar ook functioneel en gebruiksvriendelijk.
